О чёрном (вторичном) рынке баннеропоказов.
09 декабря 2002 (11:34)

  У вас не раз, вероятно, возникал вопрос: зачем покупать баннеропоказы в баннерных сетях, если можно купить их на вторичном рынке чуть ли не по гривне за 1000? Скажу сразу, разница примерно такая же, как при покупке качественной водки с акцизной маркой и водки-палёнки. Некачественная реклама часто приводит к таким же последствиям. Продажу вторичных баннеропоказов можно сравнить с тем, как белокожие колонизаторы Америки сплавляли индейцам бракованные ружья. Индейцы, привыкшие пользоваться колюще-режущим оружием, и представить себе не могли, что внешне хорошие ружья могут не стрелять. Может они поначалу и не знали, что из них можно стрелять и пользовались ими исключительно, как дубиной.

  В чём же всё таки отличие рекламы купленной непосредственно в баннерной сети и приобретённой у участника сети, который накопил баннеропоказы? Для проведения эффективной рекламы нужно не менее 100 000 баннеропоказов. На вторичном рынке чаще предлагают купить несколько десятков тысяч, при этом говоря, - купите чуть-чуть, чтоб попробывать. Анологиия примерно такая же, если вам предложат показать ваш ролик по телевизору в течении одной секунды, вместо положенных 30-ти секунд. Если же вам всё таки посчастливится приобрести на чёрном рынке порядка 100 000, то они так же будут отличаться от купленных непосредственно в баннерной сети. В баннерных сетях платные клиенты имеют, как правило приоретет и рекламу, которую вы показываете полгода, можно показать за месяц. Кроме того в ряде баннерных сетей существует возможность платить за нажатия. В этом случае вы платите не просто за рекламу, а за конкретное действие – клик на баннер. Такая реклама часто обходится раза в три дешевле, чем при покупке баннеропоказов, где в среднем нажимают на каждый 300-й баннер формата 468х60. Так же баннерная сеть может осуществить ряд дополнительных настроек, которые обычному участнику недоступны. Например можно показывать ваш баннер аудитории только с киевскими ip адресами и не более 5-ти раз каждому, причём показы баннеров можно распредилить равномерно на любой удобный для вас промежуток времени. В заключение добавлю, что специалисты, работающие в баннерных сетях имеют некоторый опыт в баннерной рекламе и могут качественно провести вашу рекламную кампанию.

  Из написанного выше может создаться неправильное впечатление, что нет смысла учавствовать в баннерных сетях, и что рекламу лучше только покупать. Это конечно же неправильно. Участвуя в баннерной сети на бесплатной основе вы так же можете сделать себе рекламу. Но этот вид рекламы лучше использовать как дополнение к качественно проводимым рекламным кампаниям.

  Преимущества покупки баннерной рекламы непосредственно в баннерных сетях:

1)нужные обьёмы;

2)возможность платить за нажатия;

3)приорететность показов;

4)дополнительные настройки;

5)рекламу делают специалисты.

Дизайн - Arta Web Design
Редакция - (w)Алексей Мась; @Руслан Дмитракович